Apple Watch 正面临上市以来最严峻的挑战。 根据最新市场数据，这款曾经称霸智能手表市场的装置，已连续两年出现出货量大幅下滑，与此同时，其主要竞争对手却全线成长。 专家指出，Apple必须尽速推动功能创新与设计改版，否则将进一步失去高阶智能表的领导地位。
全球出货量持续下滑
根据 Counterpoint Research 公布的《Global Smartwatch Shipment Tracker， Q4 2024》报告，自 2022 年起，Apple Watch 全球出货量已连续两年衰退，2023 年下滑 10%，2024 年再跌 19%。 这一跌势尤以美国市场最为显著，作为苹果智能手表出货占比超过一半的核心市场，美国的疲软需求严重拖累整体表现。 唯一逆势成长的市场为印度，其余区域皆出现下滑。
户外极限运动市场也失守
在高端智能表市场中，Apple的市占率在2024年缩减了8个百分点。 甚至连以「户外极限运动市场」为定位的 Apple Watch Ultra，也从稳定的 10% 市场占比下跌至不到 8%。 此消彼长之下，其它高端运动品牌手表反而趁势扩张，导致苹果在该领域的领先优势逐步被侵蚀。
缺乏升级诱因成主因
报道指出，用户缺乏升级诱因是导致出货萎缩的核心因素。 2024年缺少全新SE型号的推出，对整体销售成长造成重大影响。 此外，Watch Series 10 的吸引力不如预期，Watch Ultra 缺席更新，加上法律纠纷导致血氧传感功能被移除，让消费者升级动力更低。
竞争加剧迫使苹果必须应变
面对连续五季的出货量下降与日益激烈的竞争压力，苹果若要在2025年止跌回升，势必需要推出更具突破性的产品与功能。 业界分析认为，Apple应加速推出新一代 Watch SE 与 Watch Ultra，同时导入具吸引力的新功能与设计，以唤回用户的兴趣与市场的信心。
