苹果野心勃勃打造的首款混合实境（MR）头戴装置Apple Vision Pro，自2024年问世以来话题不断，但实际销售成绩却难以支撑其定位与期望。 根据《金融时报》报导，Apple Vision Pro至今未见明显成长动能，不仅出货量低于预期，就连推广力道也出现明显退缩迹象。
市场反应冷淡出货量下修和大砍广告预算
市调机构IDC最新数据指出，苹果在2024年仅出货约39万台Vision Pro，而进入2025年后，第一季的出货预估更下修至4.5万台，相比苹果每季销售数百万台iPhone、iPad、Mac，Vision Pro显然还无法打入主流市场。
更具指标负责 Vision Pro 组装的立讯精密已在 2025 年初暂停生产，也暗示苹果对短期需求的预期明显转弱。
除了出货放缓，苹果在Apple Vision Pro营销上也大幅收缩，根据Sensor Tower数据，过去一年内，苹果在美国、英国等主要市场针对Vision Pro的数字广告投放已削减超过95%。 同时，苹果至今尚未扩大 Vision Pro 的国际上市，与以往苹果新品迅速全球铺货的策略形成强烈对比。
这也让外界推测，苹果已逐步降低对 Vision Pro 短期成绩的期待，改为观察市场反应与平台发展潜力。
Vision Pro难成普通大众入手背后关键原因
摩根士丹利分析师分析，Vision Pro 难以普及的原因主要包括三点：售价过高、设备外型不够轻便，以及缺乏原生VisionOS应用，自产品上市以来，用户回馈集中在重量太重、长时间配戴不适与电池续航短等问题。
虽然苹果宣称目前已有 3,000 款专为 Vision Pro 打造的应用，但 Appfigures 指出，其中大多都是针对市场或产业专用工具，对一般消费者吸引力有限，也加上开发者缺乏投入诱因，更让用户规模难以起飞，形成典型的平台冷启动困境。
Vision Pro的困境，其实也反映整体虚拟现实市场的不振，根据Counterpoint Research，2025年全球VR装置出货量年减14%，尽管Meta以平价的Quest装置拿下约八成市占，但据传也已开始缩减营销预算，市场成长力道明显趋缓。
对苹果而言Vision Pro算是一场对新一代运算平台的押宝长期赌注，不过在缺乏用户动能与应用生态支撑的现阶段，这场赌注可能还需要更多耐心与策略调整。
究竟苹果最终会选择收敛资源、静待技术与市场成熟，还是会推出更平价 Vision Pro 版本、优化穿戴体验来重振平台，都值得持续观察，就眼前看来，对于 Vision Pro 目前现况，与苹果期待未来穿戴式设备会有很长的路要走。
