近几年，各大串流平台的订阅价格越来越高，不少人开始出现所谓的「订阅疲劳」，甚至乾脆回到免费平台看视频，根据 Business Insider 引述内部消息指出，Disney 正在评估为 Disney+ 推出「完全免费」的观看方案，希望降低使用门槛，重新吸引年轻族群，如果最后真的推出，也可能成为 Disney+ 成立以来最大的一次商业模式转变
Disney+可能推出免费方案，不再只有付费才能看
根据消息指出，Disney产品与技术长Adam Smith最近在公司内部会议中，向员工提到正在评估免费观看方案，未来可能让部分内容不用订阅也能直接观看，虽然官方还没有公布推出时间，也没有说哪些内容会开放免费，不过这项计划已经列入迪士尼的长期策略之一，希望让更多观众能接触 Disney+ 的内容，而不是一开始就被订阅门槛挡在外面，目前 Disney+ 虽然已经有价格比较便宜的广告方案，但「便宜」和「免费」其实还是两件不同的事情，尤其对第一次接触平台的新用户来说，完全免费的吸引力会高得多
Disney 会开始思考免费方案，最大的原因其实不是 Netflix，而是观众的观看习惯改变，现在越来越多人，尤其是年轻族群，不一定愿意同时订阅好几个串流平台，而是把更多时间花在YT，根据尼尔森公布的数据，YT加上 FAST 平台，目前已经占美国电视观看时间将近两成，而且这个比例还持续成长中，对 Disney 来说如果观众每天都待在免费平台，那就算自家内容再丰富，也很难有机会被看见，因此与其一直守着付费墙，不如降低门槛，把观众先带进 Disney+ 生态系
（图片来源：Unsplash）
垂直短视频，可能会成为免费版的重要内容
其实 Disney 已经开始做一些改变，今年稍早，Disney+ 就加入了垂直短影音功能，提供影集精华、原创短片以及各种宣传内容，观看方式也越来越接近大家熟悉的短影音平台，外界认为，如果未来免费方案真的推出，这些短影音内容很有可能成为吸引用户的重要入口，再搭配部分经典影集或电影轮播，让用户先养成观看习惯，再慢慢转换成付费订阅
串流平台，开始从「拚订阅」变成「拚流量」
Disney 这次的规划，其实也反映整个串流市场正在改变，过去几年，各家平台最重要的目标都是增加付费会员，因此所有热门作品几乎都放在付费墙后面，希望吸引更多人订阅，但当市场逐渐饱和之后，平台开始发现，只靠订阅已经很难持续成长，因此越来越重视广告收入，以及如何让更多人先使用平台，如果 Disney 最后真的推出免费方案， 代表串流平台的竞争方式，可能会从「谁的订阅户最多」，慢慢变成「谁能吸引更多流量，再通过广告和内容把观众留下来」
小结
目前 Disney 并没有正式宣布免费方案，因此一切都还停留在内部评估阶段，不过从近几年的市场变化来看，免费加广告的模式，确实已经成为串流平台新的发展方向，对用户来说，如果未来真的能免费观看部分 Disney+ 内容，当然会多一个选择，不过平台如何在免费、广告和付费体验之间取得平衡，才会是这项策略能不能成功的关键 （๑ ́ᄇ’๑）
