今天（7月31日），苹果举行了2026年第三季度财报电话会议; 除了公布营收表现外，苹果还透露将面临供应紧张、内存价格持续上涨、App Store商业模式调整以及AI计算成本上升等挑战。
这也是蒂姆·库克最后一次担任首席执行官主持财报电话会议。约翰·特纳斯将于2026年9月1日正式接任首席执行官，蒂姆·库克则将转任执行董事长。
以下是苹果2026年第三季度财报电话会议的主要亮点摘要，供您参考。
苹果2026年第三季度的收入和利润均创下6月季度的历史新高
苹果2026财年第三季度收入为1094亿美元，较去年同期的940亿美元增长16%; 净利润从234亿美元增长至298亿美元，同比增长约27%; 稀释每股收益为2.02美元，较去年同期的1.57美元有所上升，同时也创下了往年6月的季度新高。
本季度，运营现金流达到344亿美元，毛利率为50.1%，高于去年同期的46.5%。 不过，这包括了大约2个百分点的关税返还贡献。除去这一一次性因素，实际毛利率仍保持在苹果最初预期之内。 苹果还宣布本季度每股0.27美元的现金股息，预计于8月13日支付。
iPhone和Mac继续推动增长，iPad是唯一下降的产品
本季度各产品线表现明显差异，iPhone和Mac是主要增长驱动力。Apple Watch和AirPods可穿戴设备也实现了增长，但iPad收入较去年同期下降。
iPhone收入同比增长22%，升级用户数量创同期新高
本季度iPhone收入达到543亿美元，同比增长22%，同时创下以往6月季度的新纪录，所有地区市场同期均刷新纪录。 苹果表示，活跃的iPhone设备数量创下历史新高，本季度升级用户数量创下了6月季度的最高纪录。蒂姆·库克称iPhone 17系列是苹果有史以来最受欢迎的iPhone系列。
根据苹果财报电话会议中引用的市场数据，本季度iPhone在全球智能手机市场的市场份额提升，成为美国、英国、法国、澳大利亚和日本主要城市最畅销的手机产品。 这也反映出本季度iPhone的增长并非由单一市场驱动，而是由替换需求、市场份额增长和全球销售增长的同时驱动。
Mac收入同比增长了29%，但产能限制仍是最大问题
本季度Mac收入达到104亿美元，同比增长29%，使其成为苹果增长最快的主要产品类别之一，同时也创下了历史上6月季度的新纪录。 其中，MacBook Pro和MacBook Neo是推动增长的主要产品，尤其是MacBook Neo，在价格、设计和用户体验方面获得了强烈的市场认可度。
Mac不仅在本季度成熟市场创下同期新高，还在新兴市场创下新高，其中大中华区表现尤为强劲。 首次购买Mac的新用户和升级用户数量也创下了新纪录。 然而，Mac也是本季度供应限制最受限的产品之一。苹果表示，如果供应链能提供更多芯片和产品，Mac的收入将会更高。
iPad同比下跌6%，而可穿戴设备恢复增长
本季度iPad收入为62亿美元，同比下降约6%，使其成为唯一出现下滑的主要产品类别。 苹果将这一原因归因于基数较去年同期高; 不过，报告也强调，超过一半的iPad用户是首次使用该产品的新用户，表明iPad持续吸引新的消费者群体。
与此同时，可穿戴设备、家居和配件业务——包括Apple Watch、AirPods、HomePod及其他配件——本季度营收为79亿美元，同比增长约6%，所有地区市场均呈现正增长。 超过一半的Apple Watch用户是首次购车者，苹果特别提到了AirPods的实时翻译功能，这正是苹果智能进入日常使用场景的真实例证。
随着在线服务增长放缓，Siri AI 可能成为新的收入来源
该在线服务业务本季度创造了307亿美元的收入，同比增长12%，创下以往6月季度的新纪录，付费订阅正式超过15亿美元; 云服务、视频、支付和广告类别均保持两位数增长，Apple Pay用户创下新高，Apple TV观看表现也创下新高。
然而，整体增长率仍略低于市场预期。 首席财务官凯文·帕雷克表示，主要影响来自汇率，其次是移动游戏市场疲软、App Store在部分国家调整商业模式，以及美国法院关于外部支付链接的裁决。
目前，苹果在美国无法对某些外部支付交易收取费用，并且在欧盟、日本和巴西等市场仍面临佣金制度和第三方商店规则的调整; 因此，在线服务并未衰退;最大问题是，曾经高度依赖App Store佣金的增长模式，正逐渐受到法规和市场状况的限制。
而“人工智能”可能成为下一个新的收入来源; 苹果在WWDC上明确表示，部分苹果智能生成功能将设有“每日信用额度额度”，并未来通过iCloud+套餐提供更高的AI使用额度。 然而，具体的信用额度和iCloud+ AI套餐的细节仍不清楚，苹果将在稍后公布
观察人士认为，这种定价模式使苹果能够保持“购买设备以使用人工智能”的产品定位，同时向高使用用户收取更高费用，以分担数据中心、第三方云和AI模型计算的成本。
苹果财报电话会议还披露了哪些关键点？
下季度收入增长放缓并非因需求减弱，而是由于低估需求和货币逆风
苹果预计下季度收入同比增长9%至11%。尽管增长依然强劲，但已低于本季度的16%。 然而，Tim Cook强调，这并不意味着市场需求降温，而是iPhone和Mac的销售表现过于保守，实际需求远高于公司最初的估计。此外，苹果表示，9月季度仍将受到先进工艺产能限制和汇率逆风的影响。因此，即使市场需求依然强劲，部分产品仍可能受到供应短缺的影响，这也将反映在整体收入增长中。
内存成本飞涨，迫使苹果提高价格并寻求更多供应来源
除了供应问题，苹果也承认过去一年内存价格持续上涨，显著加剧了硬件产品的成本压力。 公司已经反映了一些产品价格的变化（即价格上涨），并持续评估后续定价策略。
面对内存供应紧张，苹果表示未来将扩大与更多供应商的合作，减少对单一供应来源的依赖，力求在成本控制与供应稳定之间取得平衡，以最大限度减少市场波动的影响。
至于内存成本是否会进一步影响新iPhone的定价，蒂姆·库克在此次会议上未直接回应。
Siri AI 持续扩大投资，但全球推广仍受监管限制
未来，公司将继续投资苹果智能和Siri AI的开发，并评估更多AI服务的商业模式，力求保持在线服务的长期增长势头。
然而，当前AI功能采用速度仍受当地法规影响，尤其是在欧盟等市场，许多合规要求仍需满足，因此部分功能无法全球同步推出; 未来，苹果智能将继续与全球监管机构合作，逐步扩大苹果智能的支持范围。
在蒂姆·库克主持的上一次财报电话会议上，约翰·特纳斯于九月接任首席执行官
这也是蒂姆·库克作为苹果CEO最后一次主持季度财报会议。 约翰·特纳斯将于2026年9月1日正式就任苹果首席执行官; Tim Cook已转任执行董事长，继续参与公司的长期战略和重大决策。
会议结束时，Tim Cook感谢公司的长期支持者和分析师，并指出交接过程非常顺利。 他还强调了对约翰·特纳斯、苹果管理团队及全体员工的信心，并表示自己对苹果的未来比以往任何时候都更乐观。
约翰·特纳斯接手后，他将立即面临多重挑战，如Siri AI商业化、先进流程供应不足、内存成本上升、产品定价以及App Store的商业模式被各国监管; 苹果如何在供应链、成本控制和人工智能转型之间取得平衡，将成为市场的下一个重点关注点。
